martes, 22 de abril de 2014

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Mupi: Se trata de un acrónimo de mueble urbano para la presentación de información, es decir, son soportes publicitarios exteriores que se ubican generalmente en las calles más concurridas de las ciudades.

                                     Mupi en Nueva York.


Product placemement: Técnica publicitaria consistente en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa (mostrado, citado o utilizado por los actores) en un medio de comunicación audiovisual.
                                         Apple en la serie de televisión House.
 
 
Sachette: Pequeña bolsa hermética descartable empleada para contener alimentos y/u otros productos, usualmente líquidos, que suelen consumirse de forma continua y de una sola vez.
 
 
 
 
Encarte: Hoja o conjunto de hojas publicitarias que se insertan independientes en un libro, revista o períodico.
 
 
 
 
Landing page: En la mercadotecnia electrónica, llamamos landing page a la página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet.
 
 
 
 
Robapáginas: Formato de banner cuadrado o rectangular, que se inserta en una página web.
 
 
 
Interstitial: Páginas web que aparecen antes o después de una página de contenido esperado, el anuncio interstitial aparecerá antes de que el usuario conecte con la página objetivo.
 
 
 

miércoles, 22 de enero de 2014

Tipos de posicionamento

O posicionamento é a imaxe que a empresa ou os seus produtos ocupan na mente do consumidor.
  • Posicionamento baseado nas características do produto. Resaltan algunha das características do produto. Ex. As pilas Duracell pola súa duración ( ...E duran e duran)
 
  • Posicionamento con base en Prezo/Calidade. Ex. Os supermercados Día destacan por axustar moito os prezos. ''Calidad y precio están muy cerca''

             
          • Posicionamento con respecto ao uso. Consiste nos beneficios que reporta un produto. Ex. Algúns dentífricos resaltan o seu poder anticaries, a protección das encías ou o blanqueamento dos dentes.

          •  Posicionamento orientado ao usuario. Está dirixido ao consumidor de maneira persoal. Ex. Colonias e/ou desodorantes dirixidos exclusivamente a homes ou mulleres. Outro exemplo é o champú Johnson's baby, dirixido aos bebés.





          • Posicionamento polo estilo de vida. Os intereses, opinións e costumes dos consumidores permiten desenvolver unha estratexia orientada hacia o seu estilo de vida. Ex. A marca de bebidas Sprite.

          • Posicionamento con relación á competencia. Búsqueda de posicionamento facendo referencia á competencia. Ex. Cheese Whiz posicionouse con relación ao seu competidor máis económico Rikesa como o queixo para untar que sí ten queixo, chamando a atención sobre que o seu competidor non tiña como ingrediente o leite, fundamental para facer queixo.
          • Posicionarse de primeiro. O que se posiciona primeiro obtén o doble de participación de mercado. Ex. Coca-Cola.
          • Posicionarse de segundo. Posicionarse de número 2 pode ser unha vantaxa competitiva. Ex. Avis, Volkswagen.
          •  Reposicionamento. Ás veces é necesario modificar o posicionamento. Ex. Johnson & Johnson reposicionou o seu champú para nenos, querendo chegar a un segmento máis amplo.
          • Posicionamento a través do nome. Posicionarse a través do nome permite identificar o produto co que representa. Ex. Á hora de pedir algo nun restaurante, pedimos unha ''Estrella Galicia'' ou unha ''Pepsi'', e non unha cervexa ou un refresco.
          • Nomes parecidos. Cando unha empresa ten un nome moi parecido a outra de tamaño máis grande nunca pasará do anonimato. É posible que a pesar de promocionarse, os seus esforzos favorezan a os seus competidores. Ex. As empresas de cauchos Goodrich e Goodyear.


          miércoles, 4 de diciembre de 2013

          Dimensións culturais


          Comparativa das dimensións culturais entre España, Estados Unidos e Venezuela segundo o estudio de Geert Hofstede.

          • Distancia ao poder. Neste apartado observamos que España ten un nivel bastante marcado, o cal quere dicir que a distancia entre o poder e a poboación é desigual. En Estados Unidos vemos que a distancia se reduce, é dicir, a sociedade está menos xerarquizada. O nivel máis alto vémolo en Venezuela, cunha forte desigualdade entre o poder e a poboación de a pe.
          • Individualismo VS colectivismo. Estados Unidos ten un nivel moi alto, é unha sociedade moi individualista, pola contra, en Venezuela observamos un nivel moi baixo, existe máis lealdade. España ten un nivel medio.
          • Masculinidade VS feminidade. Os tres países teñen un carácter máis masculino, máis pronunciado en Venezuela e menos en España.
          • Aversión ao risco. Tanto en España coma en Venezuela observamos unha forte aversión ao risco, permítense menos novidades ou cambios por parte da poboación. Pola contra, Estados Unidos ten un nivel máis baixo.
          • Longo prazo VS curto prazo. España e Estados Unidos teñen un nivel baixo, o cal quere dicir que buscan máis resultados rápidos que a longo prazo. En Venezuela non dispoñemos deste dato.

          martes, 26 de noviembre de 2013



          IPC Estados Unidos Octubre 2013 

             Interanual      Acum. desde Enero     Variación mensual

          IPC General       1,0%                1,6%                -0,3%
          Alimentos y bebidas no alcohólicas       1,3%                1,0%                 0,1%
          Vestido y calzado      -0,2%                4,3%                 1,1%
          Vivienda       2,1%                1,9%                -0,2%
          Medicina       2,3%                2,2%                  0%
          Transporte      -2,4%                1,6%                -1,4%
          Ocio y Cultura       0,4%                0,8%                 0%
          Otros bienes y servicios       1,6%                1,4%                 0%



          IPC USA 2013


          Fuente: datosmacro.com

          jueves, 21 de noviembre de 2013

          Polémicas campañas publicitarias..

           Urban Outfitters y su foto más polémica..

           Urban Outfitters

          Adictas a la moda: polémica campaña de Sisley.

          Polémica campaña de Sisley

          American Apparel y sus constantes anuncios controvertidos..

          American Apparel y los transexuales

          Kraft Foods

          Kraft Foods y su desnudo


          Aquí os dejo un enlace con algunas de las campañas más polémicas..

          Lista de campañas polémicas


          miércoles, 23 de octubre de 2013

          Marketing con causa


          El marketing con causa es una estrategia de marketing a través de la cual una empresa colabora con una causa social a cambio de que el consumidor compre sus productos y servicios. Su uso, que ha crecido de forma exponencial durante los últimos años, pretende fortalecer la posición de la compañía, aumentando las ventas de sus productos y servicios, mejorando su imagen y posicionándola como una organización socialmente responsable. El marketing con causa permite, además, alcanzar otros objetivos, como contribuir a la mejora de la sociedad.

          No es extraño encontrarnos diariamente con campañas de marketing en las que las empresas realizan contribuciones monetarias y no monetarias a diversas causas.

          Esta estrategia de marketing nos va a llevar siempre a una pregunta ante una campaña de este tipo por parte de una empresa o asociación, ¿Se trata de un mero aprovechamiento mercantilista de la sensibilización de la sociedad o es realmente un compromiso por parte de la empresa con la causa promovida?


          En España, un claro ejemplo de esta estrategia fue la campaña lanzada por Leche RAM y Unicef ''ningún niño sin leche'' a finales de los noventa. Con la compra de cada cartón de leche el consumidor contribuía a la mejora en la alimentación de los niños mauritanos.

          En Estados Unidos, la primera campaña de este tipo a finales de los ochenta, y la primera en la que se empieza a utilizar este concepto, fue la realizada por American Express para restaurar la Estatua de la Libertad. Con cada compra realizada con la tarjeta American Express se destinaba un centavo de dólar a la restauración y conservación de la estatua.