Marketing con causa

El marketing con causa es una estrategia de marketing a través de la cual una empresa colabora con una causa social a cambio de que el consumidor compre sus productos y servicios. Su uso, que ha crecido de forma exponencial durante los últimos años, pretende fortalecer la posición de la compañía, aumentando las ventas de sus productos y servicios, mejorando su imagen y posicionándola como una organización socialmente responsable. El marketing con causa permite, además, alcanzar otros objetivos, como contribuir a la mejora de la sociedad.

No es extraño encontrarnos diariamente con campañas de marketing en las que las empresas realizan contribuciones monetarias y no monetarias a diversas causas.

Esta estrategia de marketing nos va a llevar siempre a una pregunta ante una campaña de este tipo por parte de una empresa o asociación, ¿Se trata de un mero aprovechamiento mercantilista de la sensibilización de la sociedad o es realmente un compromiso por parte de la empresa con la causa promovida?


En España, un claro ejemplo de esta estrategia fue la campaña lanzada por Leche RAM y Unicef ''ningún niño sin leche'' a finales de los noventa. Con la compra de cada cartón de leche el consumidor contribuía a la mejora en la alimentación de los niños mauritanos.

En Estados Unidos, la primera campaña de este tipo a finales de los ochenta, y la primera en la que se empieza a utilizar este concepto, fue la realizada por American Express para restaurar la Estatua de la Libertad. Con cada compra realizada con la tarjeta American Express se destinaba un centavo de dólar a la restauración y conservación de la estatua.

¿Cómo ayuda el Foro de Marcas Renombradas Españolas a las empresas del país a internacionalizarse?

El FMRE ayuda e incentiva de diversos modos a las empresas españolas a dar el paso a los mercados internacionales, a continuación, citaremos y analizaremos brevemente algunas de esas medidas:

• Debido a su estructura público-privada, sirve en muchos casos de asesor jurídico y económico-fiscal, facilitando la integración de las empresas en el marco legal de cada país.
• La experiencia de las grandes marcas españolas en el ámbito internacional y el conocimiento de las distintas culturas y sociedades del mundo sirven de apoyo para la decisión de instalarse en unos u otros países en el mundo.
• Participación y organización de foros, ferias y eventos internacionales dando la posibilidad a las empresas a publicitarse en distintos mercados.
• Promover la marca españa internacionalmente, potenciando los factores destacados de nuestro país, así como nuestros gustos, costumbres y tradiciones, añadiendo valor a las empresas en el extranjero.
• Ir de la mano de las administraciones públicas y de las grandes marcas asentadas en el ámbito internacional es un punto a favor para las futuras empresas exteriores en cuanto a la adquisición de prestigio y confianza en nuevos mercados.

Mi embajadora particular sería la periodista Ana Pastor, Licenciada en Periodismo por la Universidad CEU San Pablo, ha trabajado en TVE y actualmente tiene un programa en La Sexta y realiza entrevistas en el canal estadounidense CNN. La seriedad, el trabajo y un periodismo crítico y sin secretos la convierten en un claro ejemplo de la profesionalidad de nuestro país. Su forma de hacer periodismo le ha servido para ser reconocida en todos los países desarrollados del planeta.

 

Organización Mundial del Comercio

Os dejo un enlace al final de la entrada a la página de la OMC, en la cual podéis examinar los países miembros de dicha organización.

La mayoría de países del planeta están reprensentados en la OMC, también estados como Cuba, China o Rusia, a los que a algunos les costaría asociarlos con organizaciones de este tipo.

Los países en calidad de observadores, tales como Afganistán, Azerbaiyán, Kazajstán o Uzbekistán, entre otros, disponen de un plazo de cinco años después de obtener la condición de observador para iniciar las negociaciones de adhesión.


Organización Mundial del Comercio

Sobre Adolfo Domínguez..

Adolfo Domínguez es una firma téxtil gallega de gran tradición presente en 48 países, cuyos comienzos se remontan al año 1973 en un pequeño taller de sastrería.

En la década de los 80 surge el slogan “la arruga es bella”, seña de identidad de la firma y uno de los lemas más famosos de la moda española.

A mediados de los años 80, los productores de la serie Corrupción en Miami se interesaron por los diseños de Adolfo Dominguez. Su ropa vistió a los protagonistas de esta serie rompiendo los esquemas de la vestimenta que hasta entonces utilizaban los detectives de las series de televisión: se pasó de la gabardina y el sombrero al traje de lino con camiseta.

La década de los 90 se caracteriza por la diversificación y la internacionalización. En estos años la red crece a través de tiendas propias y franquicias. A finales de 1990, Adolfo Dominguez se convierte en el primer diseñador español en comercializar una gama completa de perfumes con su nombre. 

Adolfo Dominguez ha aportado y aporta al mundo de la moda una belleza atemporal de cortes depurados: innovación sin renunciar a la factura artesanal.



Adolfo Domínguez ha apostado en los últimos años por un proceso de internacionalización en el continente americano, el principal motivo de esta expansión, como el propio empresario reconoce, es el marco de crisis económica que se vive en España, y la búsqueda de beneficios en mercados más competitivos.


Adolfo Domínguez en Estados Unidos.. Año 2007

 

El ''cheque'' británico

El cheque británico es un descuento en la contribución del Reino Unido al presupuesto de la Unión Europea. Este mecanismo se creó en el consejo europeo de Fointanebleau, en 1984. Margaret Thatcher jugó un papel fundamental en la negociación de este acuerdo.

El objetivo de dicho cheque era corregir el desequilibrio que se generaba entre las aportaciones del Reino Unido a los presupuestos de la UE, una de las más altas, y la inversión de la UE en el país. Reino Unido argumentó que gran parte de los fondos comunitarios iban destinados a la política agraria común y que la agricultura tenía muy poco peso en la economía de su país.

La compensación se realiza mediante la reducción del pago que teóricamente le correspondería por su renta nacional bruta. El cheque afecta a las contribuciones que hacen los estados miembros, es decir, lo que no aporta Reino Unido lo aportan el resto de países. En la práctica supone una reducción del 30% de las aportaciones de este país.

En las negociaciones del nuevo marco financiero 2014-2020 Reino Unido está intentando bloquear la renegociación del cheque a la baja. Muchos países son críticos con dicho acuerdo, ya que hoy en día los gastos destinados a la PAC se han reducido notablemente.